Mit den Zahlen des Rechnungswesen
    das Unternehmen steuern

Im Zentrum dieses Kapitels steht die Vermittlung von Know-How, wie die betriebliche Kosten- und Leistungsrechnung durchzuführen ist und wie diese mit Hilfe der Ergebnisse zur Steuerung des Unternehmens beiträgt.

  Kostenanalyse

Der/Die Kaufmann/frau für E-commerce analysiert die Erfolgssituation des Unternehmens. Dazu informiert er/sie sich über die Kostenarten (Einzel und Gemeinkosten) und Leistungen. Die Kostenstellen und Kostenträger werden identifiziert. Hierbei werden auch die Kosten für die Online-Vertriebskanäle sowie für Rückabwicklungs- und Logistikprozesse untersucht.

  Ermittlung der Angebotspreise und
       Kostensenkung

Im Rahmen der Vollkostenrechnung werden Kosten und Leistungen von Aufwendungen und Erträgen abgegrenzt.Um die Zuschlagssätze für die Kostenstellen zu ermitteln wird ein einfacher Betriebsabrechnungsbogen erstellt. Dieser wird dann in der Kostenträgerrechnung zur Kalkulation von Angebotspreisen (Vorwärts-, Differenzkalkulation, Handelsspanne) genutzt.

Die Ergebnisse der Nachkalkulation werden beurteilt. Mögliche Ursachen für Abweichungen werden abgeleitet und Maßnahmen zur Kostensenkung unter Berücksichtigung der Nachhaltigkeit vorgeschlagen.

  Kostenstellenrechnung

Im Rahmen der Teilkostenrechnung wird eine kurzfristige Erfolgsrechnung (Deckungsbeiträge I, Il und Ill, Betriebsergebnis,Gewinnschwelle, Preisuntergrenze) für einzelne Produktkategorien durchgeführt.

Die Ergebnisse werden dann im Vergleich mit ermittelten Deckungsbeiträgen in den Online-Vertriebskanälen des Unternehmens beurteilt.

  Sortimentspolitik

Zur Optimierung der Wirtschaftlichkeit sind Anpassungen bei der Sortimentsgestaltung unabdingbar.
Die Bewertung der Deckungsbeitragsrechnung als Instrument zur Unterstützung sortimentspolitischer Entscheidungen und die daraus resultierende Auswahl der passenden Vertriebskanäle sind weitere Themen dieses Kapitels.

  Erfolgsermittlung

Zur kurzfristigen Beurteilung der wirtschaftlichen Situation des Unternehmens wird oft der Cash-Flow herangezogen.
Um den unternehmerischen Erfolg gesamtwirtschaftlich zu ermitteln, wird die Gewinn- und Verlustrechnung (GuV) genutzt. Neben der Bilanz bildet die GuV, den Hauptbestandteil eines Jahresabschlusses.